Un plan marketing de 3 ans pour une stratégie métropolitaine

Le 18 octobre 2016, dans l'entrepôt central IKEA à la Maxe, Metz Métropole Développement présentait la marque territoriale de Metz Métropole : Inspire Metz. En un signe et une signature "Inspire Metz", condense l'énergie créatrice de la Métropole, appuyée sur la Culture et l'Innovation, l'Art et la Technologie. La marque est la bannière d'une stratégie métropolitaine visant à accélérer la création de valeur au niveau local, et attirer de l'extérieur entreprises, emplois métropolitains supérieurs et nouveaux résidents.

Forte de cette nouvelle identité, Metz Métropole Développement a été chargée de déployer la marque dans le cadre d'un plan marketing de 3 années (2017/2018/2019), auprès de cibles relevant du développement économique (investisseurs, étudiants, cadres et milieux créatifs), du tourisme d'affaires ("hosted buyers" ou acheteurs) et du tourisme d'agrément. Chaque année, deux temps rythmeront la communication : au printemps, avant la saison culturelle estivale et les évènements professionnels du 1er trimestre ; et à l'automne; avant les Marchés de Noël et les salons économiques de fin d'année.

Pour la séquence de mai-juin 2017, 3 visuels ont été conçus par MMD en lien avec l'agence MMAP, à l'origine de la création de la marque Inspire Metz, et Benoit LAPRAY, photographe-retouchiste connu notamment pour sa série "The Wildlife / La Vie Sauvage" où des dinosaures prenaient possession du quartier d'affaires de La Défense.

Ces visuels traduisent le positionnement Arts&Tech du territoire, en introduisant dans le patrimoine messin des éléments relevant de la connectivité ou du "pixel art".
 
Visuel 1 : "Quartier de l'Amphithéâtre"
Cible : investisseurs et tourisme d'affaires
Diffusion : mai-juin 2017
Francfort, Luxembourg, Bruxelles
© Photographie Benoït Lapray - © MMAP / Centre Pompidou-Metz © Shigeru Ban Architects Europe et Jean de Gastines Architectes, avec Philip Gumuchdjian pour la conception du projet lauréat du concours / Metz Métropole / Centre Pompidou-Metz
Visuel 2 : "Cathédrale à l'heure bleue"
Cible : tourisme d'agrément en annonce de la communication "Constellations de Metz"
Diffusion : juin 2017
Paris
© Photographie Benoït Lapray / Création © MMAP
Visuel 3 : "Temple Neuf à l'heure bleue"
Cible : tourisme d'agrément
Diffusion : juin 2017
Paris
© Jean Isenmann - ©  Benoït Lapray © Matthieu Leclerc / MADGAS © MMAP
Retour à la liste