Point presse sur l'Agence Inspire Metz - feuille de route, stratégie et moyens au service du territoire

Point presse sur l'Agence Inspire Metz - feuille de route, stratégie et moyens au service du territoire

Lundi 23 Octobre 2017
Le 17 octobre 2017, Xavier Bouvet, Directeur Général de l'Agence Inspire Metz, a présenté la feuille de route, l'organisation et les moyens de l'agence au service du territoire, en présence de Dominique Gros, Maire de Metz et Président de l'agence, et Jean-Luc Bohl, Maire de Montigny-lès-Metz et Président de Metz Métropole.
 

 

Naissance de l'Agence :

Née le 1er septembre 2017, elle regroupe Metz Métropole Développement, l'Office de Tourisme Communautaire de Metz Cathédrale et la Direction du Tourisme d'Affaires de Metz Métropole, qui ont fusionné en une seule et même structure sous les couleurs de la marque Inspire Metz.
 
« Une agence offensive ! »
Dominique Gros
 
Cette nouvelle agence, composée de 39 collaborateurs, travaille à diversifier l'offre touristique de la métropole, à qualifier le développement économique de manière à capter des emplois à haute valeur ajoutée, et à consolider la destination d'affaires Metz/Amnéville-les-Thermes.
 

Ses missions :

Dans le cadre de la stratégie métropolitaine fixée par Metz Métropole et ses partenaires, l'agence tient un rôle offensif. Elle est chargée d'accélérer la « commercialisation » de la destination grâce à une force de promotion, de prospection et d'accueil des investisseurs, touristes et touristes d'affaires. Elle accompagne également les acteurs locaux et identifie avec eux les opportunités de développement.
 

Son ambition :

Son objectif central et constant est de toujours mieux connecter le territoire de Metz Métropole aux échanges mondiaux créateurs de richesses et d'emplois.
 

Sa stratégie :

"Confrontée aux métropoles "installées", l'agence entend faire valoir, dans l'ensemble de ses domaines d'activité, Metz Métropole comme une métropole "ouverte", riche de potentiels, territoire à créer et réinventer." Xavier Bouvet
 

Nos objectifs sur 3 ans :

L'agence souhaite permettre à la métropole d'être identifiée comme :
  • une destination alternative de premier rang,
  • un hotspot créatif et innovant,
  • une porte ouverte sur le marché européen.


Des actions déjà engagées :

  • L'Agence Inspire Metz est chargée de déployer la marque dans le cadre d'un plan marketing de 3 années auprès de 3 cibles (touristes, touristes d'affaires et acteurs économiques) avec 2 temps forts (printemps et hiver) par année.
  • Le marché allemand et transfrontalier sera ciblé en priorité.
  • Une convention a été établie avec Moselle Attractivité pour une plus grande collaboration.
  • 2 packs « Temple Neuf » vont être commercialisés à destination des entreprises. Le but : accompagner les chefs d'entreprises dans le recrutement de nouveaux talents, en leur proposant des packs de découverte de Metz, pendant 24 ou 48 heures.
  • L'agence souhaite également diversifier l'offre touristique notamment sur les créneaux du tourisme spirituel, du tourisme industriel et technique, et du tourisme du goût et oenologique.
 

L'inauguration du Centre Metz Congrès Robert Schuman

En conclusion, le Président de Metz Métropole a annoncé la séquence inaugurale du Centre de Congrès Metz Congrès Robert Schuman. Inauguré en septembre 2018, Metz Métropole proposera à cette occasion 2 jours de rencontre et compétitions e-sport de grande envergure. Pour la métropole de Metz, c'est prendre position sans tarder sur un marché nouveau et à très forte croissance, et valoriser les nombreux acteurs locaux du e-sport et du vidéoludique sur la scène nationale.

« Cette manifestation aura un impact médiatique très fort pour la métropole. Nous avons des atouts importants en matière de jeux vidéo. Le nom de cette manifestation sera annoncé le mardi 31 au soir, lors de la Paris Games Week », a déclaré Jean-Luc Bohl.

Une séquence inaugurale puissante, en cohérence avec le positionnement Art & Tech de la métropole.
 

Zoom sur le plan Marketing Inspire Metz

Les Marchés de Noël bientôt dans le métro parisien !
L'Agence Inspire Metz a été chargée de déployer la marque dans le cadre d'un plan marketing de 3 années auprès de 3 cibles relevant :
  • du développement économique et du tourisme d'affaires : diffusée en mai/juin 2017, la vague 1 de la campagne cross-média Inspire Metz a été diffusée dans le cadre du salon IMEX à Francfort, puis, étendue au Luxembourg et à la Belgique (aéroports). Un bilan très positif avec un dispositif d'affichage qui a engendré 2,28M contacts. Une audience cumulée de 1,42M pour le print et au niveau du digital, les visuels ont été vus 4,25M de fois.
  • du tourisme d'agrément, avec 2 vagues. La vague 2 a été diffusée au cours du mois de juin. Les deux visuels mettaient en valeur la ville avec un focus sur la programmation culturelle estivale "Constellations". Grâce à cette campagne, le site internet de l'Office de Tourisme a enregistré +36% de visiteurs (par rapport à l'été 2016, dont +58% de visiteurs habitant en Île-de-France).

    Une 3ème vague sera visible du 20 au 27 novembre, à nouveau sur les quais du métro parisien. Elle fera la promotion des Marchés de Noël de Metz grâce à 3 visuels à découvrir ci-dessous.





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